Les baisers de la polémique by Benetton

Sarko qui embrasse Merkel comme un ouf. Benoit XVI qui roule une pelle à Mohamed Ahmed al-Tayeb. Mahmoud Abbas et Benyamin Netanyahu en love. Non, vous n'êtes pas dans la quatrième dimension dirigée par Oui-Oui et les Bisounours, c'est juste Benetton qui (re)fait de la pub. Quand les raisins de la colère deviennent les baisers de la paix, les étreintes ne sont plus brisées... décryptage de la polémique by Benetton.

BELLE ENDORMIE

Quand Alessandro Benetton décide de réveiller la marque jadis la plus polémique de la pub, ça donne une campagne qui se veut choc. Affichée sauvagement aujourd'hui dans les plus grandes capitales mondiales, elle met en scène les grandes figures politiques mises en scène au coeur d'étreintes symboliques qui font couler tout ce que la presse mondiale a d'encre dans ses stylos...

MAKE LOVE

Avec comme thème central "Unhate", on y voit Barack embrasser goulument Hu Jintao, Sarko rouler une pelle à Merkel et le pape fou d'amour pour l'imam d'Al-Azhar. Benyamin Nétanyahou, Mahmoud Abbas. Kim Jong-il, Lee Myung-bak, ils sont venus, ils sont tous là, présents pour témoigner de leur amour de la paix comme si un baiser pouvait suffire. En réinventeur des relations internationales qui sont ici plus que réchauffées, Benetton signe une campagne originale contre la haine (mais pour le merchandising). Mais qu'importe, hymne à la réconciliation, l'image est belle, le symbole l'est tout autant comme un clin d'oeil à l'histoire et à Brejnev et Honecker qui en leur temps avaient eux aussi usé du baiser pour parler de paix. 

PERPETTE

Comme dans un conte qui parlait d'une belle endormie, d'un prince héroïque et d'une méchante reine, et si d'un baiser le monde se réveillait ? 
Heureusement pour moi que les rêves ne sont pas encore condamnables, j'aurais déjà pris perpette. 


See Ya
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