40 ans. Age avancé pour basket mythique qui n'a pas pris une ride. Mais cet anniversaire sonnerait aussi le glas. Celui de la mort annoncée de la fameuse Stan Smith d'Adidas. Alors crise de la quarantaine ? Décryptage d'un effet d'annonce aux allures marketico commercial à mort...
 |
| Rebaptisée Stan Smith en 1971, du nom de l'un des meilleurs joueurs de tennis de l'époque. |
Voici une annonce qui met en émoi le petit monde de la basket et une génération toute entière pour qui cette pièce restera cultissime. La fabrication de la légendaire Stan Smith (que bien entendu tout le monde devrait avoir au moins portée un jour) sera "ralentie". Annonce de la maison Adidas qui parle de raréfaction du modèle jusqu'en 2012, pour un arrêt de sa commercialisation.
LA STAN SMITH EST MORTE. VIVE LA STAN SMITH.
Annonce pour le moins étrange pour cette grande dame créée en 1964 et écoulée à 40 millions d'exemplaires...
Pas assez tendance pour des jeunes plus attirés par les Sneakers, la Stan serait désormais selon Adidas promis à un univers plus pointu, présente seulement dans quelques lieux de diffusion, bien loin donc du grand public qui a pourtant fait son succès et l'a imposée dans la rue. Annonce pour le moins stratégique si l'on considère qu'avec ce "scandale fashionistique" Adidas s'est payé gratos un bon ptit buzz sur son image mais également sur son histoire, mettant en avant un potentiel rétro et une symbolique culte qui, on le sait, fait le bonheur de toutes les marques cet été.
Alors pratique marketing ? Parions en tout cas, si vous le voulez bien, que la saison prochaine, la Stan Smith fera son come back, peut être relookée, un peu rajeunie, mais jamais vaincue (en tout cas on l'espère).
Je vous laisse je file m'en acheter une paire juste au cas où la Stan serait définitivement enterrée...
See Ya
xxx
0 commentaires:
Enregistrer un commentaire